00:00Salut les gars, on est de retour. Aujourd'hui, on va parler d'A24.
00:03A24, c'est probablement le studio le plus influent du cinéma actuel.
00:06Mais le truc qui est intéressant, et on va le voir dans leur parcours,
00:09c'est que ça n'a rien d'un miracle d'indépendant en réalité.
00:12C'est en 2012 que A24 est créé, et c'est par trois mecs qui font déjà partie de l
00:16'industrie.
00:16Daniel Katz vient de la finance cinéma de chez Guggenheim,
00:20David Finkel de la distribution indé,
00:22et John Hodge de la production.
00:24Et ils connaissent déjà parfaitement les règles du jeu, de la production cinéma,
00:28c'est juste qu'ils vont avoir un regard sur le milieu qui va être extrêmement malin.
00:31Au début, A24 ne produit même pas de film, ils distribuent juste.
00:35Ils récupèrent des produits qui sont déjà terminés,
00:37et ils se forment à les vendre le plus intelligemment possible.
00:40Et très vite, ils vont comprendre un truc que les gros studios négligent encore à cette époque,
00:44c'est que Internet peut créer une fanbase très importante,
00:47et surtout très investie dans un film.
00:49On va avoir des exemples comme Spring Breakers, Ex Machina,
00:53les films ne se ressemblent pas particulièrement,
00:54mais en tout cas, ils parlent à toute une génération
00:56qui se sent aussi délaissée par Hollywood à cette période-là.
00:58Et évidemment, le vrai tournant arrive en 2016 avec le film Moonlight.
01:024 millions de budget, 65 millions d'entrées, Oscar du meilleur film,
01:06une porte d'entrée magistrale.
01:08C'est là que A24 va un peu trouver son identité.
01:10Ils vont comprendre qu'un film très personnel peut devenir un énorme succès culturel.
01:15Évidemment, après ça, tous les réalisateurs veulent bosser avec eux.
01:18Harry Aster va faire hérédité pour 10 millions de budget,
01:21et en rapporter 80 millions à A24.
01:24Greta Gerwig fait Lady Bird,
01:25et les Daniels font Everything Everywhere All At Once.
01:28Et A24 va se construire comme ça,
01:30une image très précise de studios qui laissent les auteurs faire ce qu'ils veulent.
01:34Et dans cette période hollywoodienne,
01:36je vous dis pas comme tout le monde attendait ça.
01:39Le public, comme les réals,
01:40et même les producteurs quelque part.
01:42Parce que quand tu vois les taux de rentabilité de leurs films,
01:45crois-moi qu'ils étaient pas là que pour faire de l'art.
01:47Honnêtement, le vrai génie de A24,
01:49c'est très probablement leur côté marketing.
01:51Ils mettent entre 88 et 96% de leur budget total de communication sur Internet.
01:57Pas de télé, pas de posters géants,
01:59ou très peu Internet les gars.
02:01Et surtout, ils vendent pas un film,
02:03ils vont créer un événement autour du film,
02:04et c'est là que c'est très intelligent.
02:06Ils vont reprendre un petit peu la formule
02:07qui, quelque part, avait été un peu fait à l'époque,
02:10avec...
02:12Paranormal Activity.
02:13Pour Ex Machina, par exemple,
02:14ils vont créer un faux profil Tinder,
02:16et une fois que les gens matchaient avec cette personne,
02:18ils se rendaient compte que c'était une promo du film.
02:21Ça peut être discutable,
02:22mais en tout cas, c'est une technique marketing qui est dingue.
02:25Surtout qu'elle se rapporte beaucoup aux propos du film,
02:28et c'est à ça qu'on reconnaît une bonne campagne.
02:31C'est qu'elle est pas juste efficace,
02:32elle a du sens,
02:34même dans la narration interne au film.
02:36La logique interne de A24,
02:37elle est plutôt simple en soi.
02:39C'est ne demande pas la permission de faire quelque chose,
02:41mais viens me demander pardon une fois que tu te seras raté.
02:44Et c'est là qu'ils vont comprendre quelque chose d'énorme,
02:45c'est que le prestige artistique devient quelque part une forme de produit.
02:49Parce qu'on a souvent tendance à présenter A24
02:51comme une bande de petits rebelles
02:53contre le système hollywoodien,
02:54alors que ces trois fondateurs viennent directement de ce système.
02:57Ils en ont compris les rouages,
02:59ils ont compris les attentes du public,
03:01et ils ont su sentir dans quelle direction
03:03allait souffler le vent sur les prochaines années.
03:05Visionnaire.
03:05Avant de fonder la société,
03:07ils maîtrisaient déjà les festivals,
03:08le financement,
03:09le réseau,
03:10les Oscars.
03:10A24 a pas réellement détruit les règles d'Hollywood,
03:13ce serait un peu trop simple.
03:14Il a juste compris avant tout le monde
03:16comment rendre l'authenticité rentable.
03:19Et rien que ça,
03:20merci A24.
03:21Maintenant, le studio vaut plusieurs milliards
03:22et développe des projets énormes
03:24comme Backroom,
03:26Elden Ring,
03:26qui arrivera bientôt,
03:27et devient progressivement quelque part
03:29ce qu'il critiquait au départ.
03:31Maintenant,
03:32il va falloir regarder sur le long terme
03:33est-ce qu'ils vont réussir à garder leur authenticité
03:36et leur vision artistique,
03:37et à pas créer eux-mêmes
03:38un espèce de cliché
03:39dans lequel ils vont s'enfermer petit à petit.
03:41Et ça,
03:41il n'y a que le temps qui nous le dira.
03:43La vraie question,
03:43c'est est-ce qu'ils vont continuer
03:44à réussir à se renouveler ?
03:46Je le souhaite.
03:46J'aime beaucoup leur production.
03:48J'en ai découvert un très récemment
03:50que je vous conseille.
03:51C'est ISO The TV Glow.
03:53Et c'est ça qui m'a donné envie
03:54de faire cette vidéo,
03:56entre autres.
03:57C'est tout pour moi.
03:57Je pense que j'ai fait le tour de la question.
03:59Je ne sais pas trop
03:59de ce que vous penserez
04:00de ce nouveau format,
04:02un peu chill,
04:03de genre ça papote.
04:04ça parle de l'histoire d'un studio
04:05ou d'un film
04:06ou d'une marque.
04:07Je ne sais pas où ça va,
04:08mais on y va.
04:09Allez, moi je me casse.
04:10Ciao.
