00:00Deux jours après la ruée sur la Royal Pop, dans les boutiques Swatch, le calme était revenu devant celle des
00:05Champs-Elysées lundi matin, et pour cause...
00:07Alors on vient de nous annoncer qu'il n'y aura pas de montre pour aujourd'hui, donc là il
00:10nous dit qu'il n'a aucune visibilité dessus en tant que responsable du magasin, donc voilà, il n'y
00:14en a pas pour aujourd'hui.
00:15C'est pas la peine d'attendre !
00:17Lundi Swatch a indiqué avoir constaté des problèmes dans une vingtaine de boutiques sur les 220 qui vendaient la montre
00:22dans le monde ce week-end.
00:24L'annonce ayant créé un énorme engouement témoint les files d'attente devant les boutiques samedi.
00:28C'est un phénomène maintenant qui est assez récurrent et qu'on voit sur de nombreuses catégories de produits, et
00:35ce qui est intéressant c'est que quelle que soit la catégorie de produits,
00:39eh bien le phénomène y suit toujours le même principe de fonctionnement.
00:43On a une marque très désirable qui sort une édition limitée, ça crée un énorme bouche à oreille sur les
00:52réseaux sociaux,
00:52ce qui amplifie encore la désirabilité et qui va créer ces mouvements de foule.
00:59Et ici, ce qui est assez intéressant, c'est que le phénomène, il est amplifié par deux aspects.
01:04Il est amplifié par le fait que ces deux marques sont des marques assez emblématiques.
01:10Et puis ensuite, deuxième chose, ce qui est très intéressant dans le phénomène qu'on observe,
01:15c'est qu'ici on a beaucoup de revendeurs et pas simplement des consommateurs.
01:19On va rentrer dans une nouvelle forme d'économie qu'on appelle l'économie de l'enrichissement,
01:24où les gens cherchent à acquérir ces biens pour les revendre après sur des marchés secondemains à un prix plus
01:30élevé.
01:31Parmi ceux qui attendaient de nouveau lundi matin devant la boutique des champs,
01:34beaucoup ne s'en cachaient d'ailleurs pas, ils étaient là pour tenter de faire ou refaire une plus-value.
01:38L'idée c'était de revendre, moi j'ai vu la hype sur TikTok, je pense qu'il y a
01:43beaucoup aidé pour la revente,
01:44c'est monté très vite, sauf qu'après on a vu que dès qu'on était sur le terrain devant
01:48Swatch au moment de la revente,
01:50on a vu que les prix commençaient à baisser, ça veut dire que le but sur le terrain c'était
01:55de vendre le plus rapidement possible au meilleur prix.
01:57Alors moi je l'ai acheté à 385 et je l'ai revendu 800, et après je sais qu'il
02:03y en a un dans mon groupe,
02:04il l'a acheté à 385, il l'a revendu 920.
02:08La collection Swatch Audemars Piguet n'est pourtant pas une édition limitée, selon Swatch,
02:12qui a annoncé dans le week-end qu'elle serait disponible pendant plusieurs mois.
02:15Moi je suis passionné de montres, Audemars Piguet c'est une marque que je suis depuis longtemps,
02:20voir une grande marque comme ça faire une collaboration avec Swatch,
02:24qui est quand même une marque pas mal dans l'horlogerie, mais avec des prix hyper accessibles.
02:29Forcément une Audemars Piguet ça coûte des dizaines de milliers d'euros,
02:32et pouvoir s'en procurer une à moins de 500 euros c'est vraiment très agréable et très satisfaisant.
02:38Chaque montre vendue 385 ou 400 euros se veut une rencontre entre le modèle pop de Swatch
02:44et la Royal Oak d'Audemars Piguet, n'en déplace visiblement un certain.
02:48J'ai eu au téléphone, enfin sur Instagram, un collectionneur de Royal Oak qui me disait
02:54que lui il était un peu dégoûté qu'Audemars ait fait ça.
02:58Bon il sait très bien que ça ne fera pas baisser le prix de ses montres,
03:00mais il ne s'y retrouve pas du tout dans ce truc-là.
03:04Il trouve que c'est un peu loin de l'ADN de cette montre-là.
03:07En 2022, Swatch avait déjà fait un partenariat avec Omega.
03:10Cette année le groupe suisse s'est donc associé à une autre maison suisse de très grand luxe, Audemars Piguet.
03:15Pour une marque de luxe, il y a plusieurs avantages.
03:17D'abord, ça va permettre d'accroître la visibilité de la marque au-delà de son marché cible habituel.
03:25Deuxième chose, ça va permettre de démontrer la créativité de la marque.
03:29Et ensuite, ça va permettre de maintenir la désirabilité de la marque,
03:33notamment auprès d'une clientèle plus jeune, à la recherche de marques de luxe moins conventionnelles.
03:40Une marque de luxe est souvent connue au-delà de sa cible de consommateur.
03:44C'est-à-dire que, par exemple, vous prenez une Ferrari, ce qui est important,
03:47c'est que tout le monde connaisse Ferrari, même des gens qui n'ont pas les moyens de s'acheter
03:53une Ferrari,
03:54même des gens qui ne sont pas intéressés par les Ferrari.
03:57Parce qu'au final, ce qui est important, c'est que quand on achète une Ferrari
04:01et quand on conduit sa Ferrari, les autres puissent reconnaître que l'on conduit une Ferrari.
04:12L'engouement a par moment et par endroit débordé, nécessitant la présence, voire l'intervention de la police,
04:18mais pas au point, selon Delphine Dion, d'être contre-productif pour la marque.
04:22C'est jamais une bonne chose, mais ce qui est important, c'est qu'on va en garder l'idée
04:28d'objets qui sont difficiles à avoir et qu'on va pouvoir revendre sur les marchés de seconde main.
04:38Après, tout le monde aurait aimé que ça se passe de façon différente.
04:43Mais après, je pense que le phénomène a pris une telle ampleur sur les réseaux sociaux
04:48que personne n'imaginait que le phénomène soit aussi important et dégénère.
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