- il y a 5 mois
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00:00Elle c'est une star de l'UFC, l'une des combattantes les plus connues de sa génération, puis elle
00:04quitte le MMA pour se lancer sur une plateforme privée
00:06et dans un podcast elle affirme gagner plus d'argent en 24h sur la plateforme que pendant toute sa carrière
00:11de combattante à l'UFC.
00:12Et c'est pas un cas isolé, cette basketteuse aurait gagné plus d'un million d'euros dès sa première
00:16semaine, ce qui est plus que l'ensemble de ses gains sportifs au cours de toute sa carrière.
00:20Même chez les hommes, des noms comme Nick Rios s'y mettent aussi.
00:23On ne parle pas seulement d'athlètes peu connus, on parle de champions olympiques et même de joueurs de ligue
00:27des champions.
00:28Alors quand j'ai vu ça, je me suis posé trois questions.
00:30Pourquoi autant d'athlètes rejoignent une plateforme aussi populaire, mais pourtant si mal vue ?
00:34Combien gagne-t-il vraiment avec ?
00:35Et surtout, qu'est-ce que ça dit réellement sur l'économie du sport actuel ?
00:38Et en creusant, je me suis rendu compte d'un truc, c'est que le vrai problème dépasse largement les
00:42plateformes privées.
00:43Donc vous l'aurez compris, dans cette vidéo, je vais parler de ces deux plateformes.
00:46Sauf que le robot YouTube, il n'aime pas ces deux noms.
00:48Dès qu'il les entend, il bloque la vidéo.
00:49Alors je vais appeler cette plateforme HumHum et celle-là, je vais l'appeler Miam.
00:52Pour les rares personnes qui ne connaissent pas ces plateformes privées, je dois vous présenter ce que c'est.
00:55Si on pouvait les résumer en une phrase, c'est qu'elles ont réussi à rendre un service gratuit en
00:59le rendant payant.
01:00Les chiffres parlent d'eux-mêmes.
01:01En 2025, c'est quand même plus de 375 millions d'utilisateurs à travers le monde.
01:06J'espère que t'es pas dedans toi, sinon on va parler toi et moi à la fin du cours.
01:09Mais au-delà de ça, l'année dernière, elle a fait 6,79 milliards d'euros de chiffre d'affaires.
01:14Je sais pas si vous réalisez.
01:16Ce qui est énorme surtout quand tu te rends compte que dans l'entreprise, il n'y a qu'environ
01:1950 salariés.
01:21La créatrice de contenu, la mieux payée de la plateforme, a quand même gagné 43 millions d'euros en 2025.
01:26Ce qui dépasse de très loin le joueur le mieux payé d'Europe.
01:29Alors évidemment, sur les 4,5 millions de créateurs hum hum, tous ne gagnent pas des millions.
01:34Sauf qu'il est bien plus facile de créer un compte hum hum que de décrocher un contrat pro.
01:38Et attention les jeunes, c'est pas un conseil professionnel.
01:40Le but est juste de montrer qu'un créateur hum hum peut gagner bien plus qu'un sportif.
01:43Surtout que cette entreprise est autofinancée.
01:45C'est quand même très très rare de voir une entreprise qui fait autant de chiffre d'affaires et qui
01:48n'a pas d'investisseurs.
01:49Rien que le fondateur l'année dernière a empoché 650 millions d'euros de dividendes, je sais pas si vous
01:54réalisez.
01:55Donc forcément dans un marché aussi prospère, d'autres personnes veulent leur part du gâteau.
01:59C'est pour ça qu'après le lancement d'OnlyFans, d'autres plateformes sont lancées comme Fansly ou Fansview.
02:03Où il y a notamment la footballeuse la plus connue du monde, Alicia Lehmann.
02:06Qui a elle aussi sûrement gagné énormément vu son taux de followers sur Insta.
02:09Mais il y a aussi surtout le plus grand concurrent de hum hum, le leader européen, MYM alias Miam.
02:14Et le business économique de ces plateformes est assez simple à comprendre.
02:16Si la plupart des réseaux sociaux comme Youtube, Tic Tac ou Insta gagnent leur argent grâce aux annonceurs,
02:21où les annonceurs payent pour ton attention, parce que ouais mon pote, ton attention est monétisable,
02:25la vidéo que t'es en train de regarder là, tu l'as peut-être pas payé avec de l
02:27'argent,
02:28mais tu la payes avec ton temps et ton attention, ce que t'as le plus précieux.
02:31Oublie pas que le temps c'est de l'argent mon pote.
02:32Donc grâce à cette attention captée, Youtube place des petites pubs dans la vidéo.
02:35Le créateur touche 55% des revenus de la publicité et Youtube 45%.
02:40C'est le seul business model qu'on a trouvé pour que les vidéos soient gratuites.
02:42Parce que si vous savez le taf de fou furieux que ça demande ces vidéos,
02:45tandis que les plateformes HumHum, elles gagnent de l'argent via ses créateurs.
02:49Parce que les créateurs HumHum sont payés par leurs fans.
02:51Et contrairement à Youtube, HumHum, lui ne prend que 20% des revenus des fans.
02:55Ce qui veut dire qu'il revient en créateur 80%.
02:57C'est bien plus généreux que toutes les autres plateformes.
02:59Si HumHum peut se permettre de donner que 20%, contrairement à Youtube,
03:03c'est parce qu'il y a une différence clé, c'est qu'elles sont pas sur les App Store
03:06ou les Play Store.
03:06Parce que par exemple, quand ta plateforme est sur App Store,
03:08tu dois donner entre 15% et 30% de tes revenus à Apple.
03:12Pareil pour Android.
03:13Donc vu qu'ils ont pas d'application, ils peuvent se permettre de faire la loi paréto 80%.
03:16Si Apple prenait 30%, ils devraient faire 50-50.
03:19Et ça aurait probablement pas eu le succès qu'ils ont eu.
03:21Et vu le prix à payer, je suis pas sûr que les créateurs HumHum disent oui à ça.
03:24Donc presque par accident, ils ont obtenu un avantage concurrentiel.
03:27De meilleurs paiements et plus de contrôle pour la plateforme.
03:30Et le plus dingue là-dedans, c'est que les plateformes HumHum et Miam,
03:32on n'a jamais vu de pub d'eux.
03:34Comment on les a connues ?
03:35C'est grâce à leurs créateurs qui font le marketing eux-mêmes sur les autres plateformes
03:38comme Insta, TikTok ou YouTube.
03:40Puis grâce à leurs vidéos sur Insta, ils redirigent sur la plateforme HumHum.
03:44Évidemment, ça s'appelait pas à Insta et tout.
03:46Ils ont essayé maintes et maintes fois de bloquer cette vague,
03:48mais rien à faire.
03:49Les créateurs HumHum sont plus forts.
03:51Donc en plus de ça, ils ont même pas besoin de dépenser massivement en publicité,
03:54ce qui coûte énormément normalement à une entreprise.
03:56C'est là qu'on se rend compte de la rentabilité folle de ce modèle économique.
03:59Parce que leurs coûts sont très très bas.
04:01Et c'est là que le sport entre vraiment dans l'histoire.
04:03Parce que là, je suis en train de te présenter HumHum comme si j'étais un expert.
04:05Je vous promets, je n'y suis jamais allé.
04:07Je n'ai pas l'âge.
04:08Non, ça doit être toi.
04:08Et tu te poses sûrement la question.
04:10Qu'est-ce que le sport a à voir avec HumHum et Miam ?
04:12À la réponse, il y a en un mot l'argent.
04:14Parce que quand on pense à un footballeur, un rugbyman, un athlète de haut niveau très connu,
04:18dans nos têtes, on pense à des millionnaires comme Messi, Mbappé,
04:21Lebron James, Lyon Marchand, Antoine Dupont et j'en passe.
04:24Même le suit est devenu milliardaire grâce à son sport.
04:27Sauf que c'est seulement les 0,1% des sportifs.
04:30C'est l'arbre qui cache la forêt, le haut de l'iceberg.
04:32Mais la vérité, c'est que la majorité des sportifs professionnels gagnent bien moins que ce qu'on imagine.
04:36Connons l'exemple des athlètes des Jeux Olympiques 2024.
04:39Un tiers des athlètes français gagnent moins de 500 euros par mois.
04:42Ce qui veut dire trois fois moins qu'un employé McDonald's.
04:45Pendant deux semaines, on les a applaudis, on les a vus à la télé, on les a célébrés, interviewés.
04:49Mais ensuite, pendant les quatre autres années qui suivent, ils sont invisibles médiatiquement.
04:53Alors qu'ils continuent à s'entraîner chaque jour à haut niveau, à faire les sacrifices qu'il faut,
04:57à investir dans l'équipement, les dépassements, les coachs, la nutrition, la récupération, les soins et j'en passe.
05:03Tout s'accumule, ça coûte financièrement.
05:05Et pour payer tout ça, il faut des sponsors.
05:07Sauf que les sponsors, ils sont là que pour les JO.
05:09Même au JO 2024, il y a un énorme décalage entre la grandeur de l'event et la réalité économique
05:14de beaucoup d'athlètes.
05:15Parce qu'on sait tous, le système olympique génère énormément d'argent à très grande échelle.
05:20Sauf que cet argent ne redescend pas toujours équitablement vers les athlètes.
05:22Car même si les JO 2024 ont généré 4,49 milliards d'euros, contrairement à Hum Hum et Miam, ils
05:28ont énormément de dépenses.
05:29Faut payer les salariés, le village des athlètes, la nourriture et j'en passe.
05:34C'est un coût énorme.
05:35Et la deuxième, c'est l'héritage du sport olympique.
05:37Ce système qui a été construit sur l'idée que les athlètes doivent rester amateurs pour concourir pour l'honneur
05:41et non pour l'argent.
05:42Une logique qui a longtemps favorisé les classes déjà privilégiées et dont on ressent encore les effets aujourd'hui.
05:47Dans la manière dont l'argent est redistribué dans le sport.
05:49Alors comment les olympiens survivent ?
05:51Déjà, faut comprendre que les olympiens, ils dépendent d'un équilibre fragile, entre un salaire s'ils ont la chance
05:55d'en avoir, les primes qui sont très variables,
05:57mais surtout les sponsors qui vont principalement aux stars, aux plus connus, mais moins ceux qu'on connaît peu.
06:03Si on revient aux JO 2024, on voit l'écart qui est énorme.
06:06Léon Marchand aurait gagné entre 1 et 2 millions d'euros.
06:08Le gars a quand même gagné 5 médailles durant ses JO, dont 4 en heure seul.
06:12Évidemment, c'est pas avec ses médailles qu'il a gagné le plus parce que les JO sont des ratounes.
06:16Mais c'est grâce à ses partenariats avec Louis Vuitton, Porsche et d'autres qui ont sûrement bien payé.
06:20Mais la gymnase prodige Mélanie Dos Santos, qui a eu des partenariats avec LVMH durant les JO, aujourd'hui dit
06:26vivre chez ses parents.
06:27Aujourd'hui, Mélanie, vous vivez de quoi ?
06:30Aujourd'hui, je n'ai rien. Enfin, je ne vais pas dire que je n'ai rien, mais c'est
06:35très différent d'avant les Jeux.
06:37Vous aviez combien de sponsors avant les Jeux ?
06:39Avant les Jeux, j'étais vraiment bien accompagnée.
06:41J'ai eu la chance de faire partie du groupe LVMH.
06:43J'étais avec George, j'étais avec Adidas, j'étais avec Vénus.
06:47Donc oui, j'étais plutôt bien, bien accompagnée.
06:50Et après les Jeux ?
06:51Après les Jeux, il y a certains contre-arts où c'était prévu que ça s'arrête.
06:55Mais c'est vrai qu'après les Jeux, on se sent un peu seul parce que du coup, on ne
07:00nous suit plus.
07:00On est un peu abandonné.
07:02Et on n'a rien, on passe du tout au rien.
07:05Surtout qu'on ne vit pas de la gym.
07:07On n'est pas un sport professionnel en plus.
07:10Donc, il faut gagner pour avoir de l'argent.
07:13Aujourd'hui en Martinique, vous vivez chez vos parents ?
07:15Aujourd'hui, je vis chez mes parents, Dieu merci.
07:19Je n'ai pas les moyens de me payer un appartement pour l'instant.
07:24Il faut que je travaille.
07:26Maintenant, je suis salariée, donc les choses se remettent un petit peu au régime.
07:31D'accord.
07:33Donc, voilà, j'ai un contrat de travail et je gagne ma vie comme ça pour l'instant.
07:36C'est là qu'on réalise qu'en France, il y a seulement 6500 sportifs qui vivent de leur passion.
07:41Je dis bien actuellement parce qu'une carrière de sportif, vous savez comment ça peut être très court.
07:45Donc, comme je l'ai dit, le coût d'un sportif, ça coûte très cher avec les déplacements, les soins,
07:48les coachs et tout.
07:49Et pour beaucoup, les revenus de soins de sort ne paient pas tout.
07:51Ce qui nous ramène aux plateformes privées Hum Hum,
07:53où tu comprends quand tu es un athlète de haut niveau et que tu as déjà une bonne communauté fidèle
07:57sur les réseaux,
07:58que ton sport ne te permet pas de vivre correctement.
08:00Pourquoi ne pas utiliser une plateforme privée qui te permet de modéliser directement ton audience ?
08:04C'est là qu'on arrive vers la vraie bataille, celle de la valeur.
08:07Vous le savez, un sportif, ça doit être un influenceur.
08:09C'est pour ça que les footballeurs sont sur les réseaux qui partagent leur vie.
08:12C'est avant tout pour le business.
08:13Papé gagne presque autant avec ses partenariats sur Insta qu'avec son salaire au réel.
08:17Sauf que dans cette économie des influenceurs, il y a un vrai bras de fer.
08:20D'un côté, on a les créateurs qui produisent le contenu, l'émotion, les histoires.
08:24Des gens un peu comme moi, qui j'espère vous font kiffer avec les vidéos.
08:28Puis de l'autre, il y a les plateformes, celles qui me permettent d'héberger cette vidéo.
08:30C'est elles qui distribuent le contenu, mais c'est surtout elles qui captent la valeur, donc l'argent.
08:34Et la question est toujours la même, qui récupère vraiment l'argent ?
08:37Vous le savez, les réseaux sociaux gagnent des milliards d'euros en monétisant notre attention.
08:40C'est pour ça que Zuckerberg est milliardaire.
08:42Sauf que la majorité de la valeur qu'on crée, elle revient aux plateformes.
08:45Ça dépend des plateformes.
08:46YouTube, c'est le seul qui donne 55% de ses revenus.
08:48Insta donne Waloo.
08:49TikTok, ça dépend.
08:50Et Facebook donne quand même un peu.
08:52Pareil pour Snap qui donne beaucoup aussi, mais ce qu'il faut comprendre, c'est que c'est eux qu
08:55'on le contrôle.
08:55Et beaucoup de sportifs sont que sur Insta.
08:58Parce que le contenu YouTube, ça demande énormément de taf, si vous saviez.
09:01J'ai quand même mis 4 ans à enfin vivre des réseaux à temps plein.
09:03J'avais toujours un job à côté des réseaux.
09:04J'ai commencé au fast-food, puis j'ai bossé dans une boîte de prod.
09:07Mais ça fait seulement depuis environ un an que j'ai une stabilité avec les réseaux.
09:10Et comme j'ai dit, Insta ne paye pas ses créateurs, sauf que ses athlètes ont une communauté fidèle.
09:15Alors la plateforme HumHum a voulu inverser le modèle.
09:17Le britannique Jacques Locker est l'un des pionniers.
09:19C'est le champion olympique de plongeons synchronisés à 3 mètres en 2016.
09:23Sauf que pour RGO 2024, il ne pouvait pas payer sa préparation, ça coûtait trop cher.
09:26Il avait expliqué dans plusieurs journaux britanniques avoir dû créer un compte HumHum en 2021 pour financer sa préparation.
09:32Parce qu'il avait seulement un financement annuel de 22 800 livres sterling.
09:35Ce qui fait environ 33 000 euros, ce qui n'est absolument pas suffisant pour un athlète de haut niveau.
09:39Donc qu'est-ce qu'il a fait sur la plateforme HumHum ?
09:40Il a vendu 570 photos et 50 vidéos.
09:43Ce qui d'après le Daily Mail lui a permis de gagner des milliers de livres sterling.
09:47Il faisait le mannequin, il mettait des photos très hot.
09:48Ce gars a quand même fait une photo nue avec seulement une chaussette pour cacher son Scooby-Doo.
09:52Et quand ses potos plongeurs ont vu l'argent qu'il s'est fait, bah ils ont fait pareil.
09:55Et grâce à ça, il a pu financer ses JO.
09:57Donc dans l'ensemble, ça paraît positif.
09:59Plus de contrôle pour les créateurs sportifs, plus de transparence et surtout plus de revenus.
10:03Mais il y a un prix à payer à tout ça.
10:04Le revers, c'est que HumHum traîne une image lourde.
10:07Comme vous vous doutez, après ça, le Jacques s'est fait énormément critiquer.
10:10Donc il a rapidement arrêté pour se dissocier de cette plateforme.
10:12Elle-même veut se dissocier de cette image.
10:14C'est pour ça que Miam s'est associé à DJ Snake.
10:16Que HumHum s'est associé à des combattants de MMA, où ils partagent les coulisses, leurs séances, leurs conseils, des
10:21sessions questions-réponses privées.
10:23Mais soyons honnêtes, la majorité du contenu HumHum et Miam, c'est pas des plans nutritionnels de Jacques avec des
10:28plats healthy pour avoir 10% de body fat.
10:31Ou même des conseils sportifs.
10:32A moins d'être prêt à montrer ton corps, c'est très difficile de gagner de l'argent sur cette
10:36plateforme.
10:36Donc pour les athlètes, ça comporte un gros risque.
10:38S'associer à une plateforme toujours liée à un contenu d'adultes peut nuire aux opportunités de sponsoring.
10:43Ça peut refroidir les marques et se retourner contre eux à long terme.
10:45C'est pour ça que j'ai demandé à Thomas, qui est trois fois champion de France de paddle, qui
10:48a un krach dans sa discipline.
10:49Un athlète qui est sponsorisé par HumHum.
10:51Et je lui ai demandé pourquoi il avait choisi ce sponsor.
10:53En fait, c'est Onyphone qui m'a contacté.
10:55Et qui cherche à changer leur image.
10:58Donc il cherchait des athlètes.
10:59Et ils étaient vachement intéressés par mon profit parce qu'ils voulaient se lancer dans le paddle.
11:03Forcément, financièrement, ils ont un budget qui est assez élevé.
11:05Donc c'est dur de refuser.
11:07Et avec ce partenariat, est-ce que tu as perdu des opportunités ?
11:10Avant de signer avec eux, j'avais d'abord demandé aux autres sponsors.
11:13En fait, ça ne les dérangeait pas d'avoir Onyfan à côté sur le maillot.
11:17Et entre nous, je pense que toute personne mature sait très bien que le contenu que je vais proposer sur
11:22Onyfan, c'est que du contenu paddle.
11:24Donc les sponsors qui travaillent ou qui me suivent pendant l'année, ils sont conscients de l'enjeu financier que
11:31c'est d'être avec Onyfan.
11:32Et forcément, c'est une aide hyper importante pour financer ma saison.
11:35Et aussi, du coup, ça peut leur, entre guillemets, être dommagé où eux, ils peuvent mettre un peu moins d
11:40'argent.
11:40Et du coup, grâce à Onyfan, ils se permettent de me suivre sur eux sur plusieurs années et du coup,
11:44laisser la partie plus financière à Onyfan.
11:46Et comment vouloir aux athlètes qui galèrent à vivre d'aller sur cette plateforme ?
11:50Et là, on arrive à la question éthique.
11:51Hum Hum, donne-t-il le pouvoir aux athlètes en leur permettant de monétiser leur audience ?
11:55Ou pousse-t-il simplement les personnes vulnérables à vendre leur corps ?
11:58Il y a quelque chose à gagner, mais aussi quelque chose à perdre.
12:01En tous les cas, les plus grands gagnants dans ce deal, c'est les plateformes privées.
12:04C'est pour ça que Hum Hum a proposé énormément de contrats sponsorisés à beaucoup de sportifs pour redorer leur
12:09image.
12:09Et leur stratégie passe par le sport, c'est le sport-watching.
12:12Sur leur site, ils ont même un bloc sportif avec leur équipe sponsorisée.
12:15Ils savent que le sport, c'est l'un des contenus les plus fiables et les plus émotionnels.
12:18Tout ça s'inscrit dans une tendance plus large où les athlètes cherchent de plus en plus à créer une
12:22relation avec leurs fans.
12:23Sans dépendre uniquement des médias, des clubs ou des marques.
12:27Et en soi, c'est logique.
12:28Tant que supporter, on veut en savoir plus sur nos sportifs préférés.
12:31Au-delà du sportif, on veut connaître la personne.
12:33On va entendre ce qu'elle pense, comment elle vit, avec qui elle est.
12:35C'est quoi son état d'esprit face à toutes les épreuves.
12:38C'est pour ça que les sportifs partagent leur vie sur les réseaux.
12:40C'est pour ça que certains vont sur Twitch, comme Luis Enrique ou Hakimi.
12:43C'est pour ça que certains lancent leur chaîne YouTube, comme le Siou Yamal.
12:46C'est pour ça que certains créent leur propre format, leur propre interview.
12:49Chacun cherche à contrôler ce lien.
12:51Au final, ces plateformes ne sont que des outils.
12:53La vraie bataille, c'est qui contrôle l'endurance, qui contrôle l'image et qui récupère vraiment la valeur créée
12:58par ces athlètes.
12:59Donc le vrai scandale n'est pas qu'un athlète gagne de l'argent sur Hum Hum.
13:02Le vrai scandale, c'est pourquoi un athlète de haut niveau doit passer par cette plateforme pour survivre.
13:06C'est la fin de cette vidéo, c'était Tibbs, c'était un plaisir.
13:09Et si vous êtes resté jusqu'ici, commentez Hum Hum.
13:11Seuls les vrais comprendront.
13:12Et n'hésitez pas à vous abonner, ça ne mange pas de pain.
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