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TVTrascrizione
00:04Di nuovo insieme in diretta, seconda parte di Marketing Media & Money.
00:08Abbiamo visto come sta cambiando il settore del marketing e della comunicazione,
00:12questo spirito di cambiamento e di crescita lo sta attraversando anche il nostro gruppo Classe Editori
00:18con un focus particolare su quella che è la trasformazione dei canali, dei linguaggi editoriali ma anche del marketing.
00:25Ne vogliamo parlare insieme all'ospite che ci ha raggiunto in studio, che vado a salutare.
00:30Ben trovato, D'Angelo Saieva, consigliere delle classi editori.
00:32Buonasera, buonasera a tutti.
00:33Ciao Angelo, grazie di essere qui.
00:36Allora, in questa parte vogliamo un po' raccontarvi questa trasformazione che sta investendo anche i canali di Classe Editori.
00:45Intanto la prima domanda è importante perché abbiamo visto che anche la televisione sta cambiando.
00:52In che modo?
00:52Sì, bella domanda. Direi che la televisione in Italia è sempre molto importante, è centrale, è un media molto forte.
01:04Ma la televisione sta cambiando. Sta cambiando in una maniera direi straordinaria, con una velocità quasi simile a quella che
01:13è successa nel mondo del web tanti anni fa.
01:16Cosa sta succedendo? Perché cambia? Perché grandi gruppi internazionali con le loro piattaforme stanno andando a proporre ascolti, quindi prodotti,
01:28programmi, molto molto importanti.
01:30Ma questi gruppi si stanno anche organizzando su quella che è la vendita della pubblicità.
01:37Pubblicità che è legata alla cosiddetta Connected TV.
01:40Quindi gruppi importanti come Netflix, come Prime, come Disney, che sono gruppi straordinariamente organizzati, anche perché a livello internazionale, ormai
01:55questo percorso lo stanno facendo già da tempo, dove la misurabilità è ormai puntuale.
02:01Perché chi guarda un prodotto, chi guarda un programma, chi guarda un film, in quel momento il rapporto è uno
02:06a uno.
02:07Quindi misurabilità, modello diverso di misurazione rispetto a quella che è stata la nostra storia e abitudine dell'audience legata
02:16all'auditel.
02:17L'auditel che sta cercando di fare la total audience, ma è complessa.
02:22Avete sentito nella prima parte la dottoressa Maggini che diceva che il nostro problema è misurare.
02:32Capite bene che bisogna misurare un prodotto con una metrica e l'altro con un'altra metrica.
02:38I millimetri e dall'altra parte ci metti i gradi.
02:42Come li sommi? Impossibile.
02:43Quindi da quel punto di vista il mondo sta cambiando.
02:46Ma sta cambiando, dando opportunità anche a chi si inserisce in questo sistema di misurabilità puntuale.
02:56Quindi nella Connected TV.
02:58Per noi di classe editori è una grandissima opportunità.
03:03Perché, io lo dico spesso, sono caduti i muri.
03:07Caduto il muro, l'importanza è caduto il muro di Berlino.
03:10E' caduto anche qui il muro di quelle che possono essere le audience misurabili da parte di alcuni soggetti televisivi.
03:19Noi, il 28, abbiamo fatto una grande presentazione delle nostre televisioni.
03:25Siamo stati un po' dei precursori da questo punto di vista perché sentivamo che c'era un fortissimo cambiamento in
03:32atto.
03:33L'App TV è una televisione che si rivolge a tutte le persone che sono in movimento.
03:39E poi, classi NBC e classi TV moda che abbiamo trasportato in piattaforme super moderne, l'HBB TV e la
03:49Fast TV, che sono assolutamente misurabili.
03:52Oggi sono molto contento di potervi dare dei dati importanti.
03:57Tenete presente che nel mese di gennaio, noi siamo partiti nel mese di gennaio con la Fast TV, con tutte
04:04le piattaforme della Fast TV,
04:06quindi senza alcuna comunicazione.
04:09A fine gennaio le due piattaforme nostre, che sono le televisioni e le piattaforme, ci fanno registrare dei risultati straordinari,
04:19puntuali e misurabili.
04:21200.000 contatti unici di classi NBC nel mese di gennaio e 200.000 contatti unici di classi TV moda.
04:30Io ritengo che questo sia un grandissimo successo, perché entriamo nella struttura di misurabilità della Connective e quindi entriamo con
04:40un'argomentazione molto più forte
04:42rispetto a quella che avevamo prima, dove ci chiedevano un audience che per noi era quella dell'auditel.
04:48Capite bene che nel mondo dell'auditel entrare con TV moda ed entrare con Cassi ABC è impossibile.
04:54È un grano di sabbia nell'oceano.
04:56Hai fatto bene a dare i numeri, assolutamente, perché sono numeri importanti.
05:01Ecco, parlavi dei cambiamenti, dell'evoluzione della proposta editoriale, del rafforzamento, quindi anche dell'audience e dell'integrazione.
05:09Tra poco ne parliamo tra la televisione e il digitale.
05:12Il digitale ormai, insomma, sappiamo che valore ha.
05:14Ma andiamo a ascoltare proprio i protagonisti, il direttore.
05:18Allora, partiamo da Andrea Cabrini, il direttore di Cassi ABC, che ci racconta quelle che sono le novità legate al
05:24canale economico-finanziario.
05:26Cassi ABC apre un nuovo capitolo, un nuovo look, una nuova veste grafica, una distribuzione più ampia che ci consente
05:32di raggiungere davvero tutti oggi
05:34sul digitale terrestre al canale 828, 828 sul vostro telecomando.
05:39Ma quello che conta di più è il fatto che è sempre più importante oggi scegliere un angolo giusto per
05:46capire il mondo, per informarsi.
05:47Sapete che l'informazione cresce a livello esponenziale e il mare delle news è sempre più inquinato dalla disinformazione e
05:54dalla fake news.
05:55Avere una visione, avere un angolo giusto è fondamentale.
05:58Il nostro è quello dei mercati, è quello dell'economia, è quello delle imprese.
06:02E' quello dei mercati che ogni giorno devono dare un prezzo alle nuove idee, alle rotture dell'ordine internazionale, alla
06:08nuova mappa del commercio, alle rivoluzioni della tecnologia.
06:11E per farlo hanno bisogno di un'informazione sempre più completa, autorevole e che possa trasmettere fiducia in questo contesto.
06:19Scegliere l'angolo giusto da cui guardare il mondo è la nostra missione per crescere, far crescere i vostri progetti,
06:25la vostra conoscenza e i vostri risparmi.
06:27E allora il direttore giustamente ricordava che Classe MC sbarca ormai anche sul digitale canale 828, ha ricordato anche il
06:36nostro nuovo logo che abbiamo inaugurato proprio nella serata che tu ci raccontavi.
06:41Che cosa, come è cambiato invece il marketing? Perché cambia la televisione ma cambia anche il marketing delle aziende.
06:46Come no? Il marketing delle aziende in questo periodo lavora in maniera direi molto molto forte.
06:56Ha un problema, è il pensiero, come sta cambiando il consumatore che devi raggiungere e come stanno cambiando le vie
07:07per raggiungere quel consumatore.
07:10Si trova in un sistema certe volte anche confuso, nel senso che questo consumatore è esposto dal punto di vista
07:20mediatico a N media.
07:23Mentre prima era facilissimo, non c'è niente di facile, ma era facile pianificare la televisione con due grossi player.
07:31Li misuravi e a quel punto facevi tutto il solito ragionamento dei CRP.
07:36Oggi cambia, cambia, cambia molto, ma soprattutto sta cambiando anche un'altra cosa nei brand.
07:44Cioè il marketing si sta accorgendo che deve mettere accanto alla classica pianificazione,
07:51che è quella degli spot emozionali che servono per vendere il prodotto dal punto di vista numerico sugli scaffali
08:00e quindi dare un valore dal punto di vista di pricing, adesso si stanno accorgendo che debbono aggiungere un messaggio
08:08di qualità.
08:10La qualità significa chi sono io come brand, cosa faccio io come brand.
08:17C'è un problema che i grandi brand oggi vengono attaccati dalle inchieste.
08:23Sembra quasi che il grande brand sia quello che fa le cose di nascosto.
08:27Invece non è vero, come i brand medi vengono invece non riconosciuti dicendo ma chissà dove faranno queste cose.
08:34Quindi il marketing si sta evolvendo cercando contenuti.
08:42E chi può offrire i contenuti?
08:44I contenuti li possono offrire o delle strutture interne, loro si mettono lì, all'interno della loro attività che è
08:52quella di produrre biscotti
08:53oppure di produrre automobili o produrre pasta, dovrebbero avere all'interno anche delle strutture di produzione di quelli che sono
09:00i contenuti
09:01da poi far girare nei sistemi mediatici a disposizione.
09:05È un'operazione molto complessa, è un'opposizione che molti non fanno.
09:10Allora ecco di nuovo noi presenti in prima fila con la nostra capacità di creare contenuti.
09:19Noi creiamo contenuti, contenuti che oggi diventano misurabili grazie alle nostre piattaforme, contenuti su Class NBC che li fa da
09:30tantissimo tempo,
09:31contenuti su TV Moda che è ovviamente un po' la televisione del lifestyle e contenuti su AppTV che li sta
09:40facendo anche lì da tempo.
09:41Quindi abbiamo delle macchine che sono all'interno della nostra azienda integrate, cioè noi siamo riusciti a lavorare mettendo a
09:49fattore comune le risorse dell'azienda dal punto di vista produttivo
09:53e quindi dal punto di vista delle capacità che noi riusciamo a esprimere.
09:58Questo è un altro messaggio dove possiamo dire serenamente di essere arrivati al momento giusto, stare nel posto giusto.
10:07Io sono molto fiducioso da questo punto.
10:11Poi parlavi di tema digitale, è molto importante la nuova attività che noi abbiamo messo in piedi che è Class
10:18Digital Studio
10:19perché è verissimo tutto quello che ci stiamo dicendo, le fast TV che danno ascolti come vi dicevo prima,
10:27ma se voi pensate che a quel contenuto che io sto producendo, che io sto raccontando con la massima professionalità
10:34che poi posso usare anche per le mie convention, se questi contenuti oltre alle piattaforme di cui vi ho parlato
10:41prima
10:41riesco ovviamente con le dovute correzioni o anche con le dovute produzioni al momento in cui sto raccontando la storia
10:50con il linguaggio digitale a farle andare sui social, voi capite bene che diventa una composizione esplosiva
10:59perché aggiungo alla qualità del canale, noi abbiamo la fortuna di avere canali verticali, il canale verticale è fortissimo,
11:07prima di distruggere il posizionamento del canale verticale ce ne vuole, ce ne vuole tanto, però i numeri del verticale
11:13li stiamo vedendo,
11:14sono buoni ma potrebbero essere ancora superiori, non lo so, ma ecco che arrivano i social.
11:18Allora con la marca di Classi NBC, con la marca di TV Moda, parlo di marca, perché la marca è
11:24fondamentale per il consumatore
11:26e quindi per chi ci deve ascoltare, noi riusciamo a fare, riusciremo a fare dei prodotti di comunicazione
11:33a mio modo di vedere molto moderni, innovativi che ci daranno grandi soddisfazioni.
11:38E allora Angelo, parlavi di Classi TV Moda? Andiamo a sentire Nicol Bottini, direttore di Classi TV Moda.
11:43Classi TV Moda oggi cambia pelle e approfittiamo di questa serata proprio per raccontare questa evoluzione.
11:50Noi parliamo di creatività, creatività che serve per comprendere come sta cambiando il mondo.
11:56La moda è soltanto uno dei nostri codici ma non è certo l'unico.
12:00Parliamo sempre quotidianamente di lusso, di lifestyle, di bellezza, di beauty, di design, di architettura e di cultura.
12:08Tanti settori e mondi diversi che però sono legati da una visione comune.
12:14E approfittiamo di questa serata anche per raccontare le nostre novità di palinsesto
12:19perché noi quotidianamente raccontiamo il nostro bel paese, la bellezza dei luoghi ma anche il manufatturiero,
12:27l'artigianalità, ciò che rende grande il made in Italy nel mondo.
12:31Classi TV Moda come gli altri canali del nostro gruppo è di fatto una vera e propria casa di produzione
12:37editoriale,
12:38un creative media hub.
12:41Produrre contenuti internamente per noi è una scelta ben precisa.
12:45Significa controllo del linguaggio, coerenza e responsabilità.
12:49E allora tanta televisione ma dicevamo tanto digitale e tanto mobile,
12:54allora ascoltiamo anche Roberto Bernabò, Chief Digital Development Manager di Classi Editori.
12:59Siamo davanti a un cambiamento epocale, nei modi in cui le persone fruiscono dei contenuti,
13:07si sta passando ad una fruizione ormai multipiattaforma e noi come casa editrice,
13:14un po' questo è il senso della serata, far capire la nostra capacità di innovazione,
13:20quindi di essere dei player della TV ma di saper far vivere i contenuti della TV
13:25su tutti gli strumenti con i formati, con i linguaggi nuovi
13:32che affiancano e che caratterizzano oggi ormai il consumo delle persone
13:39partendo in particolare dal cellulare, dallo smartphone nel quale è centrata la nostra vita
13:45e quindi vogliamo far vedere questa nostra capacità di cambiamento
13:49che è sicuramente importante e che ha al centro però un elemento fondamentale,
13:54da una parte l'innovazione e dall'altra la grande qualità del giornalismo
13:58delle nostre testate a cominciare da Classi Ambissimi.
14:02E allora un cambiamento epocale, diceva Roberto Bernabò,
14:05una fruizione ormai multipiattaforme e parlava di innovazione,
14:09missa la qualità poi anche del giornalismo.
14:12Certo, l'ha detto Roberto, poter usare una forza che è la forza dei giornalisti
14:22del gruppo Class Editori penso che non sia una cosa da poco.
14:28Tutti possono fare attività sui social, vi ricordate che gli influencer nascono
14:35per raccontare alcune cose ma con un indice di notorietà molte volte basso,
14:40poi crescendo nel tempo, hanno rappresentato un punto di riferimento.
14:45Noi abbiamo come riferimento principale la nostra qualità di fare la notizia,
14:52di fare giornalismo, di fare, lo dicevo prima, la garanzia sono le nostre testate
14:57di gente che dalla mattina presto alla sera tardi sta a lavorare
15:03cercando di dare al lettore le informazioni più puntuali e più corrette e più libere.
15:08Torniamo a questo punto, noi siamo un'azienda fortemente ancora libera,
15:15che fa dell'informazione libera il suo punto di forza.
15:19e queste cose alla fine pagano, pagano perché noi siamo riconosciuti dal mercato come identità.
15:32Posso dire che oggi le aziende, le telco, misurano la loro capacità di stare legati ai clienti col churn.
15:41Se io dovessi misurare il churn delle aziende che lavorano con noi, che ci seguono,
15:48noi abbiamo un churn sempre positivo, cioè le aziende sono molto fidelizzate,
15:53stanno con noi e quindi cosa vuol dire? Che ci apprezzano.
15:57Mettere degli strumenti a disposizione di questi clienti che sono moderni,
16:02che sono digitali, che usano linguaggi diversi,
16:06penso che sia ancora un'altra mossa strategica vincente che noi abbiamo fatto come gruppo.
16:12Allora Angelo, io siamo in chiusura a ricordare anche la novità che riguarda Radio Classica,
16:15che sbarca in televisione, quindi insomma è stato un mese questo di grandi novità per la casetrice.
16:22Tra l'altro parlavi di marketing, ricordiamo anche che quest'anno il Milano Marketing Festival,
16:27il nostro evento dedicato interamente al settore, compie dieci anni
16:31e andrà in scena il 24, il 25, il 26 di marzo, quindi avremo modo di approfondire ulteriormente
16:37con i protagonisti del settore del marketing e della comunicazione
16:40tutti questi argomenti che in parte abbiamo anticipato oggi.
16:44Grazie ad Angelo Saieva di essere stato con noi.
16:46Grazie a voi, grazie a tutti.
16:47Grazie a tutti voi di averci seguito, ci vediamo alla prossima puntata di Marketing Media Man
16:52e voi invece però restate su Class NBC per tutti gli aggiornamenti economici e finanziari.
16:56Grazie.
17:01Grazie a tutti.
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