00:00Está con nosotros Miguel Ángel Antezana, experto en marketing político.
00:03Miguel Ángel, ¿cómo estás? Bienvenido a Exitosa.
00:06Jesús, ¿cómo estás? Buenos días.
00:07Bueno, ¿cuál es tu lectura?
00:10Bueno, en realidad, por supuesto que no es positiva,
00:13porque para empezar estamos hablando de un mal uso que se le da al tema del marketing a nivel gubernamental,
00:20y no solamente desde este gobierno, sino desde mucho tiempo atrás,
00:24que no se tiene una base realmente teórica, una base realmente académica,
00:29justamente lo que mencionaba hace un momento el ministro de Salud,
00:32no tiene un sustento teórico y académico para que se justifique el uso de un lema,
00:37y mucho menos en un gobierno que apenas tiene siete meses de vida o le quedan siete meses de vida,
00:41menos de siete meses de vida.
00:43Esto generalmente se hace al inicio de un gobierno,
00:46y si la idea es sentar las bases de identidad comunicacional,
00:51y precisamente también mostrar una coherencia entre lo que se va a hacer.
00:55Y en el caso de este gobierno, que es transición, por supuesto que no existe ninguna coherencia,
01:00y tampoco tiene que tener una conexión con la realidad,
01:04lo que al final simplemente se está convirtiendo en un motivo de burla,
01:07y va a seguir siendo un motivo de burla,
01:09y le va a jugar en contra, al final, de manera negativa, la imagen del presidente Jirí.
01:14Lo que yo entiendo es que están buscando un posicionamiento,
01:16a través justamente de un mote, el presidente máquina.
01:18Entonces, con eso buscan conectar con la población y dejan de lado realmente lo trascendental,
01:23lo de fondo que es darle respuestas al país en diferentes tipos de situaciones.
01:27Este ministro de Salud ha dicho que es una frase, un lema, ¿no es cierto?,
01:32que busca que todos los peruanos pongamos el hombro.
01:35Es más, hasta aquí lo apunté, dijo que debemos recordar que pasamos de los trenes a vapor
01:40a los trenes eléctricos, y que en ese momento se utilizó el término también,
01:43perdón, el lema a toda máquina.
01:45Bueno, habría que recordarle al ministro Miguel, que para pasar de trenes a vapor
01:50al tren eléctrico en este país pasaron 30 años,
01:54y que en ese transitar se presentaron una serie de actos de corrupción.
02:00No, y además, como te decía, el tema de la coherencia,
02:05y además el tema de la seriedad.
02:07Si estamos hablando de que uno de los elementos que lo hizo más conocido el presidente Jirí,
02:13fue precisamente este tema jocoso, este tema hasta de burla del tema de la máquina y su invitador.
02:20El tomar como lema esto pareciera pues más una cosa de chiste, ¿no?
02:24Yo cuando lo leí dije, hoy estamos 28 de diciembre, ¿o no?
02:27Somos 30, ah, entonces fue serio, ¿no?
02:29Y esto entonces no tiene mucha...
02:32Nuevamente repito la palabra que es básica, ¿no?
02:34El tema de la coherencia en lo que es la comunicación gubernamental.
02:38Y eso no existe, ¿no?
02:41Pareciera que estuviéramos hablando de marketing electoral,
02:44que es un tema completamente diferente.
02:47Y ahí sí vamos a ver en las campañas que cada equipo,
02:50que cada partido político va a tratar de colgarse de un refrán,
02:54porque ahí sí tiene cierto sentido, porque hay una competencia.
02:57En los casos del gobierno no tiene ningún sentido,
03:00porque no hay competencia, es uno solo,
03:02es un monopolio a nivel gubernamental.
03:04Claro, lo que tú buscas como marketing político frente a un candidato
03:06es generar un producto y por eso, por ende,
03:09generas una estrategia de reconocimiento de asociación.
03:12Y creas un personaje, ¿no?
03:14Que te genere esa atracción con el público votante.
03:18En el caso de José Gerín, no, pues estás manejando una institución
03:20que además tiene que ser coherente en función a lo que está viviendo el país.
03:24Y parece que ahí hay una desconexión.
03:26Pero esto, ahora que vamos a Gerín,
03:29no solamente es de él, mira, Dina Boluarte, ¿no?
03:31Sí, pero, a ver...
03:35Con sus temas de frivolidad, solo que no lo convirtió en una política de Estado,
03:38porque esto de ponerle el Perú a toda máquina,
03:41de alguna manera resulta en una política de Estado,
03:43no, perdón, de gobierno.
03:46A ver, si seguimos siendo estrictos,
03:48esto en realidad no tiene que ver absolutamente nada
03:51con política de comunicación.
03:53Una política de comunicación,
03:55lo que se basa en lineamientos de acción comunicacional,
03:58de cómo se va a comunicar el gobierno,
04:01de cómo todos los miembros del gobierno
04:03e instituciones parlamentares van a comunicarse con la población.
04:07Esos serían los lineamientos de una política de comunicación.
04:11Este es simplemente un logo marquetero
04:14utilizado a un gobierno.
04:16Y esto también refleja mucho la calidad de la gente
04:19con la que se rodea el gobierno.
04:22O sea, la que se rodea en realidad, Gerín,
04:24que tiene un enfoque estrictamente marquetero,
04:26un estrictamente populachero,
04:28que creen que todo gobierno debe tener un lema,
04:32un refrán que no es así.
04:34Esto no es obligatorio.
04:36Te pongo un caso muy puntual.
04:38En el gobierno de Sagasti,
04:40que también fue un gobierno de transición,
04:41que tuvo casi la misma duración
04:43que la que va a tener Gerín,
04:45se optó por no tener ningún lema,
04:47porque precisamente los gastos que acaban,
04:50sino que él hablaba que era un gobierno
04:52de transición y emergencia.
04:53Entonces, el que el Gerín aplique esto
04:56no tiene mucho sentido.
04:59Contrario a lo que ha dicho el ministro de Salud,
05:01sí va a implicar un gasto,
05:03porque necesariamente va a haber impresiones,
05:06va a haber, hay papeles en el gobierno.
05:08Acuérdate que en el gobierno se utiliza
05:09todo papelito manda.
05:11Independientemente de que sea digital,
05:13esto se va a utilizar.
05:15Y si se va a utilizar,
05:16también se van a generar
05:17campañas comunicacionales,
05:19campañas de publicidad estatal.
05:21Y esto va a implicar un gasto innecesario,
05:23que no tiene ningún sentido,
05:24nuevamente repito,
05:25en un gobierno de transición,
05:27porque además estamos hablando
05:28de un producto, entre comillas,
05:30único, que es el gobierno,
05:32que no va a competir con nadie.
05:33Yo tengo aquí el argumento,
05:34lo comentaba más temprano,
05:36y hablaba justamente a veces
05:37de la desconexión que existe,
05:40y el tomarse la broma,
05:43el lugar que le corresponde.
05:46Dice aquí,
05:48el Perú a toda máquina
05:49resume el hecho del movimiento constante.
05:51O sea, hasta en eso,
05:52nosotros hace referencia
05:53justamente a esta parodia,
05:54el movimiento constante,
05:55decidido y sin pausa
05:56frente a la delincuencia
05:57como característica principal
05:59de la actual gestión del gobierno.
06:03Claro, y como tú bien dices,
06:04esto en efecto va a generar un gasto,
06:06porque acá ya lo está determinando.
06:07En toda la publicidad institucional
06:09informativa ya queda
06:10por la que se comunique a la población
06:11los servicios que se le brinda.
06:12Pueden ser impresos,
06:13televisivos, radiales, en general.
06:16En fin,
06:18¿qué podemos hacer?
06:22Bueno, simplemente
06:23vamos a ver las consecuencias,
06:25porque al final
06:26lo que vamos a medir
06:28van a ser los resultados,
06:29o lo que deberían medir
06:30esta gente que rodea
06:32al presidente Jirí,
06:33van a ser los resultados
06:34de esta fabulosa idea,
06:36y estoy siendo sarcástico,
06:37por supuesto,
06:38porque esto no va a tener
06:39ningún impacto en realidad
06:41en la percepción de la población.
06:43La población lo que está esperando
06:44son acciones,
06:45son resultados,
06:46y precisamente
06:47una de las promesas
06:49que tuvo este gobierno
06:50de transición
06:51es tener resultados
06:52a nivel de la inseguridad,
06:54y hasta ahora
06:54se están negando
06:55a mostrar los resultados
06:56porque han sido
06:57totalmente un fracaso.
06:59Entonces,
06:59esto va a quedar
07:00como una mala anécdota
07:03de este gobierno,
07:04y veremos
07:05cómo se desarrolla
07:06a lo largo
07:07de los próximos meses.
07:08Perfecto,
07:09oye,
07:09gracias,
07:10Miguel,
07:10un fuerte abrazo
07:11y feliz año para ti.
07:12¡Gracias!
07:13¡Gracias!
07:13¡Gracias!
07:14¡Gracias!
