00:00Acho que o OH é o único meio que permite o tato.
00:04Eu acho que talvez seja a coisa mais importante é isso,
00:08porque os outros meios você não tem o tato porque você precisa de um contato
00:13para ter ou a televisão ou o celular, né?
00:18Então o OH é o meio do tato.
00:20Como a gente mostrar ou se relacionar com os produtos e às vezes até serviços também, né?
00:26Com as pessoas que estão ali vivendo fisicamente mesmo e passando pelos ambientes de OH.
00:32Então acho que isso é infinito.
00:35Dentro desse universo que cada vez mais a gente vem tendo os caminhos digitais tão fortes,
00:43eu acho que o marketing sensorial, né?
00:46Ele vem, de alguma forma, complementar.
00:51Hoje é IA, é tudo programático, é tudo em torno de alguma forma digitalizada.
01:01E trazer essa coisa de caminhar e sentir, né?
01:04Eu acho que isso é muito refrescante para as marcas, digamos assim.
01:10Talvez o mais importante seja esse de conhecer um produto novo,
01:23se for um produto de comida, de experimentação, mais fácil, né?
01:28Se for um produto de uma roupa, também de você vestir,
01:32mas pode ter algumas brincadeiras, né?
01:34Então, por exemplo, a gente fez uma vez um cubo num terminal de rodoviário com anel OH para a Cogna.
01:42Você entrava e tinha contato, então você vai lá, falava sobre a profissão, conhece as coisas.
01:49Então não é especificamente um tato, mas você está num espaço, num ambiente,
01:54trocando com a marca diretamente, sem um intermediário que eu estou chamando de
01:59ou a tela da TV ou a tela do celular.
02:01No nosso caso mais recente, é o caso específico de um projeto do Parque Vila Lobos,
02:09com o Sprite, onde a gente fez um túnel, onde os ciclistas e os corredores e também os passantes
02:18poderiam, de alguma forma, um túnel refrigerado, que tinha aspersores de água,
02:25que era uma grande nuvem de água fresca, para eles terem esse sentimento de um frescor,
02:33que também vai muito em encontro com o sabor do Sprite, do frescor,
02:40coisa que fosse tomando um Sprite quando passava no túnel.
02:45O maior desafio é executar, executar em situações que a equipe de criação,
02:52geralmente não é uma coisa que tem de fábrica, você tem que criar todo o equipamento.
02:58Não existe um túnel com aspersores pronto para ser utilizado.
03:03Então a gente tem que arrumar etapas e fornecedores,
03:09que aí entra esse time que a gente está ligado à cenografia, que é muito importante,
03:14que cenógrafo tenha a habilidade de inventar situações e procurar soluções,
03:21e muitas das vezes o encontro é pronta.
03:23Então tem a questão do timing, acho que é muito importante, e tem a questão do custo também.
03:28Como pensar em custo de produção e ter essa alocação, porque não é mídia,
03:34aí tem uma outra linha.
03:36Então acho que o custo de produção e o tempo de execução, planejamento,
03:41acho que são os desafios para vencer.
03:43O Auroform como um todo busca integrar de alguma maneira,
03:49e mais de todas as tentativas que tem, como mensurar mais próximo à realidade.
03:57É o grande desafio do Auroform é a mensuração.
04:01E de projeto especial é mais complexo ainda.
04:04Claro que às vezes essas campanhas são menos de você olhar o ROI mesmo,
04:11e mais de gerar uma experiência, uma visibilidade, uma coisa diferente com a marca.
04:18Então acho que a gente é até menos cobrado de resultado quando a campanha é um projeto especial.
04:25Porque um projeto especial é isso, é um projeto especial, geralmente para dar visibilidade,
04:31para fazer buzz, para ter uma rede social, é isso.
04:35Então acho que é menos cobrado resultado de ROI, de fato conversão nesses projetos.
04:42Acho que é mais mesmo institucional e visibilidade.
04:45Sempre o cliente está disposto a inovar e permitir que a gente possa desenvolver projetos,
04:54e acho que, e cada vez mais, você vê que o número de projetos especiais,
04:59hoje que acontece em São Paulo, no Brasil, no universo todo de Auroform, está muito presente.
05:08Acho que basta ter a vontade que a gente encontra uma solução.
05:12E tempo, porque esses projetos demoram para executar algum tempo,
05:18para fazer toda essa pesquisa, para poder encontrar fornecedores, para colocar ele em pé.
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