00:00Con Alejandro Zanabria, subgerente de marketing de Toyotoshi. Alejandro, ¿cómo estás? Buenas tardes.
00:07Hola, Anís. ¿Cómo estás? Un saludo para vos, para todo el equipo también y a la teleaudiencia. ¿Cómo estás?
00:11Bien, Alejandro. Gusto saludarte. Contanos primero cómo es que deciden hablar del poder, digamos, de la duración
00:20y de lo indestructibles que son los vehículos de Toyotoshi eligiendo como figura a este doble fantástico de Bruce Willis.
00:28Bueno, en realidad queríamos hacer una campaña que transmita ese ADN que el consumidor, que el cliente toyotero de Toyota ya conoce,
00:36la durabilidad, la confiabilidad del grupo Toyotoshi, la calidad de estos vehículos para el día a día, para el agro.
00:43En realidad queríamos salir un poquito de lo que están comunicando las otras marcas, salir un poquito de lo que se viene haciendo normalmente
00:50y decidimos apostar no solamente a una figura de acción, sino mostrar en la aventura que va teniendo Bruce en su camino del taco
00:59a nuestros talleres en San Lorenzo.
01:01Lo importante que es tener un acompañamiento de acción, un compañero fiel y en ese sentido las indestructibles están para este tipo de cosas,
01:11para sortear todos los desafíos posibles y qué mejor que tenerlo al propio Bruce como acompañante de la Hilux.
01:18Alejandro, saludarte y comentarte que cuando vimos el nuevo comercial nosotros quedamos realmente fascinados
01:25porque decía, mirá a Bruce Willis manejando sensacional y el hecho de que muchos hasta hoy, hasta este momento, siguen creyendo que era Bruce Willis.
01:36¿Cuál fue la percepción que han tenido ustedes y el primer impacto del posicionamiento nuevo comercial en las redes sociales?
01:43Te cuento que arrasó.
01:44Sí, realmente Rubén, ¿cómo estás? Un saludo para vos también.
01:49Realmente arrasó. Terminó teniendo mejores resultados de lo que hasta nosotros creíamos, sabíamos y estábamos confiados en que la campaña
01:56iba a dar mucho de qué hablar porque estamos hablando de una figura de acción que acompaña a otra figura de acción
02:02como es la Hilux y no odiarme de las otras indestructibles como la Land Cruiser y la Fortuner.
02:08Realmente quisimos, como le decía a Denis, quisimos hacer un comercial que transmita esa dureza,
02:13esa potencia que tienen estos vehículos en particular que no la tienes en otros vehículos en el mercado
02:19porque Toyota es Toyota y por algo tienes el lugar ganado de la mano del grupo Toyota
02:23si ya hace más de 52 años en el mercado.
02:26Y realmente cuando extendimos esto, primero nos juntamos con nuestra agencia creativa que es Oniria,
02:32la llevamos a cabo con la productora Syncro, con Richard Careaga y todo su equipo
02:36y realmente nos sentimos muy orgullosos porque la idea de este spot, la idea de esta campaña
02:41surgió dentro de este departamento de marketing de Toyotoshi, en conjunto con el equipo
02:46fuimos escribiendo los guiones, fuimos tirando las ideas y en realidad la campaña quedó un espectáculo.
02:52Creo que el valor agregado está en que tanto nuestros clientes como aquellos que también serán en un futuro
02:57supieron entender y supieron encontrar ese arraigo, no solamente por lo que significa Toyota
03:03en el corazón de cada uno de nosotros, sino que está bueno encontrar materiales
03:08y encontrar un comercial y una campaña hecha 100% en Paraguay porque esto no viene de afuera,
03:14esto lo hicimos acá en el Chaco, lo hicimos con una productora local.
03:18La idea es de un grupo de funcionarios de la empresa, o sea de Toyotoshi,
03:23este grupo de marketing que hizo el guión, que quedó espectacular y como te decía,
03:27esperábamos muy buenos resultados, estábamos confiados así como lo hicimos en el Día del Padre,
03:32pero realmente terminó ganando nuestras expectativas y terminó siendo una sensación una vez más.
03:37¿Qué tal Alejandro? Primeramente felicitarte por esto que lograron desde Toyota,
03:42pero sobre todo también me gustaría saber cómo hicieron para contactar con el doble de Bruce Willis,
03:48porque me imagino que sí tuvo que haber tenido todo su proceso,
03:52quién fue la primera persona en decir, bueno, ¿qué les parece si le traemos a tal persona?
03:57¿Creyeron que iba a ser imposible, impensado traerle por lo menos al doble de Bruce Willis?
04:04No, para este equipo de marketing de Toyotoshi los imposibles no existen, esa es la realidad.
04:10Acá, así como vivieron en el Día del Padre y la campaña indestructible no se queda lejos,
04:16porque si ven dentro del comercial actúan los propios funcionarios una vez más,
04:20o sea, las personas que le reciben en el taller a Bruce,
04:23encontramos a funcionarios y a compañeros de trabajo del equipo de posventa, de portería, de recepción,
04:29o sea, para este equipo realmente los imposibles no existen,
04:32y en realidad es un laburo en conjunto, es un trabajo que se desarrolló desde la planificación
04:37y fuimos haciendo las averiguaciones, los contactos, y realmente ahí fuimos llegando hasta Bruce, ¿verdad?
04:43Entonces, le fuimos comentando un poquito la idea, le comentamos cuál era el plan que teníamos,
04:47y lo bueno es que él se puso la camiseta desde el primer momento que escuchó la idea,
04:53le encantó el trabajo y las piezas gráficas con las que íbamos potenciando este guión,
04:58así que fue como un deseo de muchas partes participar de este comercial, ¿verdad?
05:03Y creo que eso se nota en él, porque la mayoría de las tomas las hicimos en uno o dos cameos,
05:09tampoco es que estuvimos mucho tiempo detrás de eso, fue una pieza gráfica espectacular,
05:14creo que también hay que reconocer al ojo crítico de Richard y todo el equipo de Sincro,
05:20porque las tomas son en el Chaco, pero realmente los detalles que nos demuestran,
05:24lo rico en nuestra tierra, los paisajes que tenemos, son obra maestra de Richard y su equipo,
05:30entonces, realmente todo fue un trabajo en conjunto entre estas tres partes,
05:36y nos sentimos muy contentos de que Bruce también haya puesto su pequeño granito de arena
05:40para que esto haya salido espectacular.
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