00:00Bonjour à tous et bienvenue dans ce nouvel épisode de Marketing Square.
00:03Aujourd'hui, j'avais envie de vous partager mes 8 secrets pour écrire votre meilleur post.
00:07Vous êtes nombreux à ressentir de la difficulté à écrire sur les réseaux sociaux.
00:12Vous avez toujours la trouille d'appuyer sur Publier et vous avez toujours la sensation que rien n'est jamais assez parfait.
00:17J'ai voulu vous partager un des passages les plus aimés de mon livre, From Zero to Hero.
00:21Si vous ne vous l'êtes pas encore procuré, c'est le meilleur investissement que vous puissiez faire cet été,
00:26alors rendez-vous dans la description.
00:27Mon premier secret est de placer une intention.
00:30Bizarre mais vrai, quand je me mets dans la position d'écrire pour mon meilleur ami, j'écris toujours de meilleures choses.
00:36À partir du moment où vous mettez du cœur dans ce que vous écrivez,
00:39vous allez adopter la tonalité et toucher votre audience en plein cœur.
00:43Le problème, quand on ouvre une fenêtre LinkedIn ou un post Instagram, c'est tout de suite qu'on est intimidé.
00:49Et du coup, on va écrire pour l'écriture.
00:51Alors qu'on devrait écrire pour les personnes qu'on aime et à qui on a envie de tout donner,
00:55posez-vous la question à partir du thème que vous traitez.
00:58Quel serait le meilleur retour d'expérience que vous pourriez livrer à quelqu'un de votre entourage que vous aimez ?
01:04Vous verrez que vous placez dans cette prédisposition, vous rendra bien meilleur à l'écrit.
01:08Mon deuxième secret, c'est d'écrire une accroche percutante.
01:11L'accroche, c'est la quasi-totalité du boulot sur un bon contenu.
01:15Pourquoi ? Si votre accroche n'est pas assez bonne, si on ne clique pas sur voir plus,
01:19si on ne reste pas sur votre vidéo passée les 3 secondes, si on n'ouvre pas votre email,
01:24vous aurez bossé tout le reste de votre contenu pour rien.
01:27C'est la raison pour laquelle ce qui se passe dans les premières secondes de confrontation avec votre contenu est capital.
01:32Posez-vous la question, est-ce que mon client idéal s'arrêterait ?
01:35Si la réponse est non, recommencez.
01:38Troisième secret, soignez votre visuel.
01:40J'adore cette phrase qui dit « les visuels sont les nouveaux titres ».
01:44Aujourd'hui, c'est souvent les visuels qui me font écrire et pas l'inverse.
01:47J'ai remarqué que quand je mettais le nez dans mes photos,
01:50c'était beaucoup plus facile pour moi de trouver des idées de postes.
01:53Le problème du syndrome de la feuille blanche, c'est qu'on est face à quelque chose qui est blanc
01:57et qui du coup nous paralyse parce qu'il y a tout à écrire.
02:00Quand vous regardez une photo, vous sentez tout de suite quelque chose et ça, ça peut beaucoup vous inspirer.
02:04Utilisez toujours des visuels qui vont avec votre thématique ou vice-versa comme moi,
02:09inspirez-vous de vos visuels pour trouver des thématiques.
02:12Mon quatrième secret, c'est de miser sur le bon sujet.
02:15Souvent, on tombe à côté parce qu'en fait, votre audience n'en a rien à faire de ce sujet.
02:20Posez-vous toujours la question dans votre remarque personnelle,
02:22quel est le trait commun à tout ce qui vous intéresse ?
02:25Dressez une liste de cinq sujets sur lesquels vous posterez sur les réseaux sociaux.
02:29L'idée, c'est de toujours vous questionner,
02:31est-ce que je peux raccrocher tel poste à une de mes thématiques ?
02:34Si la réponse est non, ne vous éparpillez pas.
02:36Vous risqueriez de perdre des abonnés pour les mauvaises raisons
02:39et de perdre les résultats d'un gros travail accumulé.
02:41Cinquième conseil, structurez et espacez.
02:44Ici, plus que jamais, le physique, ça compte.
02:47Et oui, même sur un texte, car aujourd'hui, le temps d'attention est si précieux,
02:51on n'a plus envie de lire des gros pavés.
02:53Alors réfléchissez à comment vous pouvez agencer votre texte
02:56pour qu'il donne envie d'être lu du début à la fin.
02:59Un petit conseil que j'utilise souvent, c'est que j'écris depuis mobile.
03:02Le fait d'écrire depuis mon portable me force à faire des phrases courtes,
03:06à utiliser des mots simples,
03:08et je n'oublie jamais que même sur LinkedIn, 60% du trafic est mobile.
03:12C'est-à-dire que les gens nous lisent beaucoup plus sur un écran mobile
03:15que sur un écran d'ordinateur.
03:16Ce petit détail change tout sur la façon dont on lit le contenu.
03:19C'est la raison pour laquelle aujourd'hui sur LinkedIn,
03:21vous verrez beaucoup de créateurs sauter énormément de lignes,
03:24parfois de façon très caricaturale,
03:26mais parce qu'on sait que c'est la meilleure façon d'augmenter le temps de lecture.
03:29Sixième conseil, chassez les parasites.
03:32Peut-être que vous avez la maladie des adverbes,
03:34à rajouter des « vraiment », « énormément », « beaucoup », « partout ».
03:38Le problème de ces mots, c'est qu'ils ne rapportent pas vraiment de tension dramatique.
03:42Ils sont plutôt flous et évasifs.
03:43Autrement dit, je les appelle les mots poloins.
03:46C'est pareil pour les prépositions.
03:47Tout ce qui n'est pas 100% indispensable dans votre texte doit dégager.
03:51J'ai tendance à dire qu'à chaque relecture,
03:53vous devez élayer de plus en plus.
03:55De la même façon, faites court.
03:57Si vous avez une façon plus simple de le dire,
03:59dites-le avec des mots simples.
04:01On a tendance à en faire trop.
04:02Sauf que comme dans une montgolfière,
04:04plus vous mettez de mots, plus vous alourdissez votre contenu
04:07et plus vous amoindrissez vos chances d'être lu.
04:09Septième secret, mettez de l'émotion.
04:12Même dans vos idées de sujets.
04:13On me pose souvent la question,
04:14« Comment tu trouves autant de thématiques de poste ? »
04:17Je chasse les émotions autour de moi.
04:18Depuis la queue de la boulangerie à la machine à café,
04:21je regarde tous les sujets qui créent de la discussion entre les gens.
04:24À partir du moment où il y a débat,
04:26il y a une émotion, il y a quelque chose à creuser.
04:28Alors, cherchez ces sujets qui font réagir,
04:31ces histoires qui font rêver ou qui débectent.
04:33Et appuyez-vous sur l'actualité
04:35pour créer du débat et de l'engagement sous vos postes.
04:37Enfin, mon huitième secret,
04:39c'est mon préféré et le plus sous-estimé.
04:41Posez-vous la question de l'étape d'après.
04:43Où souhaitez-vous renvoyer les gens après votre poste ?
04:46Est-ce que vous souhaitez avoir un maximum de commentaires ?
04:48Est-ce que vous voulez qu'on active la cloche pour recevoir vos prochains contenus ?
04:51Est-ce que vous espérez déclencher des rendez-vous ?
04:53À partir du moment où vous finissez votre histoire,
04:56posez-vous la question « Où est-ce que je veux les emmener ? »
04:58Comme on dit chez moi, « Si tu demandes pas, t'as pas. »
05:00Et aujourd'hui, beaucoup de créateurs sont frustrés
05:02de ne pas déclencher des actions qu'ils n'ont même pas demandé.
05:05Alors, soyez très vifs sur vos intérêts
05:07et n'oubliez jamais de finir votre histoire
05:09en lien avec votre appel à l'action.
05:11Par exemple, si vous êtes avibiton,
05:13avocat en droit du travail,
05:15vous auriez intérêt à raconter l'histoire d'un cadre
05:17qui a eu du mal à négocier son départ
05:19et à inviter des personnes étant dans la même situation
05:22en fin de poste à prendre rendez-vous avec vous.
05:24Si vous êtes dans le cas de Maya
05:26qui vend des espaces de formation pour les infopreneurs,
05:29elle pourrait, après avoir fait un poste incitant les entrepreneurs
05:32à lancer et à monétiser leur audience via une formation,
05:36leur donner rendez-vous sur son lien Calendly
05:38pour discuter de leurs futurs projets.
05:40De la même façon, vous pouvez voir sur mon compte LinkedIn
05:42qu'à chaque fois que je publie un poste,
05:44je donne un rendez-vous approprié.
05:46Si je parle de marque personnelle,
05:48je renvoie vers mon livre qui vient de sortir.
05:51Si je parle de mon dernier podcast,
05:53j'invite les gens à aller lire et s'abonner à ma newsletter.
05:56Elle me permet de fidéliser une audience engagée
05:59autour de mes contenus.
06:00Enfin, quand je fais une activation pour un de mes sponsors,
06:02je donne rendez-vous en bas de poste
06:04pour aller découvrir les ressources de ce sponsor.
06:07Vous l'avez compris maintenant,
06:08soyez clair sur l'étape d'après,
06:10mais surtout ne tombez pas dans l'écueil
06:12de suivre tous les lièvres à la fois.
06:14Donnez rendez-vous à un seul endroit à la fois.
06:16Vous connaissez la meilleure manière de me remercier.
06:18Partagez cet épisode sur vos réseaux
06:20et je vous donne rendez-vous très vite sur Marketing Square.
06:22Ciao !
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